ChatGPT の広告は、これまで回答の下に出る1行だった。ラベルが付いた短いテキストで、読み飛ばすこともできた。それが変わる。
OpenAIは米国時間の10月5日、画像を使った新しい広告フォーマットを公表した。最初に試されるのは、画像生成の画面である。利用者が「◯◯の画像を作って」と頼み、絵が出てくるのを待っているその場所に、商品の写真を使った広告枠が置かれる。試験は10月中に米国で、初期の広告主グループに限って始まる。
絵を描かせている最中の画面は、これまで広告が無かった場所だ。そこに広告が入るということは、無料でAIに絵を描かせる行為そのものが、広告の在庫として数えられ始めたことを意味する。
⚠ 情報の鮮度について
一次情報はOpenAIが米国時間2026年10月5日に公表した広告フォーマットの告知で、同日付のPPC Land・BleepingComputer・Quartzの記事本文は、いずれも編集部で内容を確認しています。試験の開始時期は「10月中」とされており、具体的な日付は示されていません。売上の数値は、広告事業が2026年8月31日時点、全社が2026年9月29日時点の公表値です。
Section 01
OpenAIの視覚広告とは──画像生成の画面に何が出るのか
視覚広告（ビジュアル広告）とは、文字だけでなく商品の画像そのものを使う広告枠のことだ。広告業界メディアのPPC Landによれば、OpenAIが示した新しい枠は商品の写真に見出しと「Learn more」のボタンが付いた形で、商品の使用場面や、その商品があることで生まれる体験を見せるためのものだという。
置かれる場所は、ChatGPTの画像生成の流れの中である。OpenAIの説明として各媒体が一致して伝えているのは、次の3点だ。広告には明確なラベルが付くこと、利用者が作っている画像とは分けて表示されること、そして広告が回答の内容に影響しないことである。
試験の条件は絞られている。対象は米国のみで、参加するのは初期の広告主グループに限られる。開始は「今月後半」、つまり2026年10月中とされ、日付は示されていない。OpenAIは今後ほかのフォーマットも試すとしているが、現時点で名前が出ているのは画像生成の枠だけである。
10月中
試験の開始時期（具体的な日付は未公表）
米国のみ
試験の対象地域
無料・Go
広告が表示されるプラン
一言でまとめると──「広告が、答えの下から絵の隣へ移ってきた」。読み飛ばせる1行ではなく、画像を待っている視線の先に商品の写真が置かれます。ただし今回は米国での試験にとどまり、広告が出るのは無料プランとGoだけです。
Section 02
なぜ最初の試験場所が画像生成なのか
広告を置く場所として、画像生成は会話よりも扱いやすい。理由は3つある。
01
待ち時間が生まれる
文章の回答は書かれながら流れてくるが、画像は出来上がるまで待つ。手が止まり、視線が画面に留まる数秒が確実に発生する。広告の表示面としては、会話の途中よりもはるかに素直な場所になる。
02
頼んだ内容が、そのまま欲しいものに近い
「北欧風のリビングの画像を作って」と打ち込んだ人は、家具を探している可能性がある。会話の文脈を読み解かなくても、プロンプトの語がほぼそのまま商品の分類になる。広告主にとって当てやすい面である。
03
広告と中身を物理的に分けられる
会話の中に広告を混ぜると、回答の一部と見分けがつきにくい。画像生成なら、生成された絵と広告の枠を別の領域に置ける。OpenAIが「作っている画像とは分離する」と言えるのは、この構造の違いによる。
ただし、この場所については未解決の点がPPC Landから指摘されている。同メディアは、以前のヘルプ文書には画像生成の後に広告は表示されないと記されていたとしており、その方針が変わったのかどうかは今回の告知に明示されていないという。原文を確認できていないため※観測として扱うが、仮にそうであれば、広告を出さないと決めていた場所が最初の試験場所に選ばれたことになる。
比較の相手として分かりやすいのが Midjourney だ。画像生成を主業にしているこのサービスには無料プランが無く、使うには最低で月10ドルの支払いが必要になる。価格は2022年の開始以来据え置かれており、広告つきの無料枠という選択肢をそもそも持っていない。同じ画像生成という作業に対して、片方は料金だけで成り立たせ、もう片方は無料の入口を広告で支える。10月の試験は、その分かれ道が画面の上で目に見える形になる最初の機会になる。
Section 03
広告の年換算10億ドルと、目標25億ドルの距離
なぜ新しい表示面を増やす必要があるのか。金額を並べると見当がつく。
ChatGPTの広告事業は、2026年8月31日時点で年換算売上10億ドルに達したとAxiosが報じている。年換算売上とは、直近の売上を12か月分に伸ばした見込み額のことで、その期間に実際に入った金額ではない。立ち上げから1年たたずにこの水準に届いたこと自体は速い。経緯は9月の記事で伝えている。
一方、OpenAIが投資家に示した2026年の広告売上の目標は25億ドルである。8月末の年換算が10億ドルということは、目標まで2.5倍の距離がある。そして全社の年換算売上は9月29日時点で約700億ドルに接近したとされており（10月2日の記事で扱った数字である）、広告はそのうち約1.4%にとどまる。
広告の器そのものは、この数か月で急速に広がった。出稿できる国は60カ国を超えるまで増え、OpenAIは9月29日に週あたりの利用者を12億人と示している。表示の密度も上がっており、調査会社センサータワーの集計では、米国のモバイルアプリで利用者1人・1時間あたりに出る広告の数が2026年4月から8月で163%増えた。月あたりの平均で26%ずつ増えた計算になる。
ⓘ 「年換算売上」と「その年の売上」は別のものです
年換算売上（ランレート）は、直近の売上をそのまま12か月続いたと仮定した見込み額です。8月末に年換算10億ドルであっても、2026年の暦年に計上される広告売上がそれと同じになるわけではありません。表示が始まったのは年の途中で、密度も途中から上がっているためです。25億ドルという目標と比べるときは、この違いを踏まえてご覧ください。
伸びしろを数字で足すには、売れる枠を増やすか、1枠の単価を上げるか、表示の密度を上げるかしかない。密度は4か月で2.6倍まで来ている。画像生成という新しい面を開くのは、密度をこれ以上詰めずに在庫を増やすやり方である。
Section 04
測定とブランド安全の整備と、まだ答えの出ていない問い
同じ告知の中で、OpenAIは広告の効果を測る仕組みと、広告が出る文脈を選ぶ仕組みの両方を増やしている。広告主がこの面に予算を回すには、売れたかどうかを自社の集計と突き合わせられることと、出したくない話題の横に並ばないことの両方が必要になる。
測定の側では、データ連携にHightouch・Tealium・LiveRamp、成果の割り付けにAppsFlyer・Adjust・Branch・Kochava・Singularなど、増分の検証にHaus・Measured・WorkMagicといった事業者の名が並ぶ。名が挙がった事業者は20社近くに及ぶ。ブランド安全の側では、広告検証のDoubleVerifyとIntegral Ad Science（IAS）と組んで、広告が出る環境を評価する試験を進めるとしている。両社は利用者の実際の会話にはアクセスせず、管理された試験環境で基準の当たり方を評価するという説明である。一定の条件を満たす広告主には、避けたい語句を自分で指定できる「Negative Phrases」という設定も案内されている。
効果の例として、広告主側の計測事業者が示した数字も公開された。ダイエット事業のWeightWatchersでは獲得単価が自社の検索広告の平均より15.3%低く、飲料のDoseでは増えた購入の67%が新規顧客、革製品のPortland Leatherではこの広告からの訪問者の93%が新規だったという。いずれも※観測として読むべき数字である。
⚠ この3つの数字の読み方
PPC Landは、これらの成果に支出額・期間・標本数・信頼区間のいずれも添えられていないと指摘しています。計測を担った事業者自身が出した値であり、第三者が検証した結果ではありません。同メディアはあわせて、DoubleVerifyが測定の事業者とブランド安全の試験相手を兼ねている点も、利害が重なりうる構図として挙げています。広告面としての評価を決めるには、まだ材料が足りないとみてください。
もうひとつ、画像生成という場所に固有の問いが残る。会話の広告なら、やりとり全体から文脈を判断できる。画像生成では、判断の材料は利用者が打ち込んだ短いプロンプトに寄る。短い語から適切な文脈を読み取れるのか、そしてその判定を外部の検証事業者がどう確かめるのかは、今回の告知では示されていない。
Section 05
ChatGPTの料金プランと広告の対応──月20ドルで広告は消える
ここが読者にとっていちばん実務的な部分である。広告が出るプランと出ないプランの線は、今回も動いていない。
| プラン | 月額（米国） | 広告の表示 |
|---|---|---|
| 無料 | 0ドル | 表示される |
| Go | 8ドル | 表示される |
| Plus | 20ドル | 表示されない |
| Pro | 上位の個人向け | 表示されない |
| Business・Enterprise | 座席での契約 | 表示されない |
つまり、広告を画面から外すために払う最低額は月20ドルである。月8ドルのGoは有料だが広告は出る。ここを取り違えると、広告を避ける目的で選んだプランで広告を見ることになる。
日本の読者にとっては、2026年6月から無料プランとGoに広告の表示が始まっている点が前提になる（経緯は7月の記事と8月の記事で扱った）。今回の視覚広告は米国だけの試験なので、日本の画面がすぐ変わるわけではない。ただし広告の出稿ができる国は60カ国を超えるまで広がっており、日本もその範囲に入っている。
💡 画像生成をどう使うかで、取る手が変わります
無料またはGoで画像生成を日常的に使っているなら、米国での試験のあとに同じ枠が自分の画面へ来る可能性を見ておいてください。広告を外すことだけが目的なら、GoではなくPlus以上が必要です。仕事で画像を作るなら、判断の軸は広告の有無よりも出力の権利と1枚あたりの実費になります。月10ドルから120ドルまでの4段で売る専業サービスと、月20ドルで文章も画像もまとめて扱える汎用サービスのどちらが自分の量に合うか、1か月の枚数を数えてから比べるのが確実です。
Section 06
編集部の見立て
Editor's Opinion
今回の発表で注目したいのは、広告の形が変わったことよりも、広告を置く場所が「待ち時間」へ移ったことです。回答の下の1行は、読み終えた後に目に入る位置でした。画像の生成中は、利用者が何もできずに画面を見ている時間です。広告の価値はそこで上がりますが、同時に、避けようがなくなります。
そして、この移動は読者の選択肢を1本減らす方向に働くと考えています。これまで無料で画像を作っていた人には、広告を見るか、月20ドルを払うかの二択が近づいてきます。月8ドルのGoがその抜け道にならないことは、今回もあらためて確認できました。無料の入口を広告で支える設計は、使う頻度が低い人にはありがたく、毎日使う人には割に合わなくなっていきます。
数字の面では、広告が全社の年換算売上の約1.4%しかないという事実のほうを重く見ています。1.4%の事業のために新しい表示面を開くのは、いまの売上のためというより、2030年に向けた広告事業の筋道を先に確かめておくためと読むのが自然でしょう。だからこそ、試験の範囲が米国の一部広告主に絞られているのだと思います。
いちばん確かめたいのは、画像生成で広告を出すときに文脈をどう判定するかです。短いプロンプトから広告の適否を決める仕組みは、会話全体を見る場合よりも外しやすいはずです。DoubleVerifyとIASの試験がどんな形で結果を出すのか、そこが見えるまでは、広告面としての評価は留保しておきます。
Section 07
まとめ
OpenAIが米国時間2026年10月5日、ChatGPTに画像を使った新しい広告フォーマットを加えると公表しました。最初の試験場所は画像生成の画面で、商品の写真を使った枠が置かれます。広告には明確なラベルが付き、利用者が作っている画像とは分けて表示され、回答の内容には影響しないという説明です。
試験は2026年10月中に米国のみで、初期の広告主グループに限って始まります。具体的な開始日は示されていません。広告が表示されるのは無料プランとGo（月8ドル）で、Plus（月20ドル）・Pro・Business・Enterpriseは対象外という線引きは今回も変わっていません。
あわせて測定とブランド安全の提携が増えました。データ連携・成果の割り付け・増分の検証にまたがる20社近くの事業者と、広告検証のDoubleVerify・Integral Ad Scienceによる環境評価の試験です。公開された3件の成果（獲得単価が検索広告の平均より15.3%低い、増えた購入の67%が新規顧客、訪問者の93%が新規）は計測事業者自身が出した値で、支出額も標本数も添えられていないため※観測として扱います。
金額の背景としては、広告事業の年換算売上が2026年8月31日時点で10億ドル、2026年の目標が25億ドル、全社の年換算売上が9月29日時点で約700億ドルです。広告は全社の約1.4%にとどまり、出稿できる国は60カ国超、週あたりの利用者は12億人とされています。
次に見る一点は、10月の試験が米国の外へ出るときに、日本の無料プランとGoの画面にも同じ枠が置かれるかどうかである。絵が出てくるのを待つ数秒は、これまで誰にも売られていなかった時間だった。